ipsace i tiskace

Když jsem byl menší, štvala mě reklama a říkal jsem si, že bych si propagovanou věc nikdy nekoupil. Dnes mě reklama štve ve většině případů úplně stejně, ale už nejsem tak naivní, abych si myslel, že jí nepodléhám. To víte že ano! Nevěříte?

Pokud se vám zdá nějaká reklama přímo odpuzující, je to z devadesáti procent způsobeno tím, že nejste její cílová skupina. Milí pánové, hledíce znechuceně na modrou močí tisickrát prochcané kundovložky, patrně potlačujete nutkání prohodit dálkovíčko obrazovkou. Chápu vás. I já jsem ten pocit zažil. Vím, že si ty vložky opravdu nikdy nekoupíte. No a?

Reklamky mají moc dobře spočítané, že cílová skupina této reklamy se v tuto chvíli dívá. Pokud se na telenovelu díváte i vy, pánové, chyba není na straně inserenta. Jděte ven. :-)

Jaká změna nastane, když přeladíte třeba na Eurosport! Reklamní pausy jsou úplně jiné. Oko s radostí spočine na elegantních křivkách krásných aut, jsou racionálně podány všechny výhody presentovaného auta, zůstávate s očima přibitýma k obrazovce. Vaše drahé polovičky zívajíce odešly pokecat s kamarádkou. To auto si nikdy nekoupí. No a?

Sám se přiznám, že když jsem viděl v podobném duchu zpracovanou reklamu na laptopy Asus, okamžitě jsem k této značce pocítil sympatie. A začal jsem zkoumat a porovnávat... a je docela možné, že si ten poč nakonec brzo koupím. To víte, že to nebude na základě reklamy! Jen si nejsu jistý, jestli bych volil stejně bez ní :-)

Shrnuto: Pokud vám nějaké reklama připadá stupidní, není vám jednoduše určena. Ovšem jsou případy, které se z toho nějak vymykají.

Šílenost

V záběru laptop, na něm webová adresa jistého obchodu s počítači. Zpoza něj vyleze zelená obludka (podivně připomínající "u-fona"), přejde do popředí, vytáhne jakési kladivo a jakoby jím rozbije obrazovku vaší televise. Poťouchle vykřikne "Máš to rozbitý!" a přes to vyjede adresa toho obchodu.

Tohle mi hlava nebere. Poselství tohoto paskvilu je "Rozbijeme vám počítač, abyste si k nám museli pro nový"? Koho tohle může oslovit? Kdo je cílová skupina? Dávám tomu titul Nejdebilnější reklama roku

Protipól

Jako obvykle zabodoval Vodafone. A sice se spotem "atletickým". Nedá se to výstižně přepsat, protože důležitou roli hraje skvělý komentář Roberta Bakaláře. "... přestože závodníci jsou již v cíli, časomíra jim běží dál! To je sportovní tragedie, vážení diváci..." říká tak zoufalým tónem, že by člověk zaplakal :-)

Celé je to narážka na to, že ostatní operátoři započítávají do hovoru celé minuty, popřípadě půlminuty, i když zavěsíte v první započaté sekundě. Je to vtipné a za toto přirovnání dávám této reklamě titul Nejgeniálnější reklama roku

Rozloučení

Tituly jsou vyhlášeny, mohu tedy v klidu vyrazit na cestu. Pojedu za hory, za doly, mé zlaté parohy, za Humpolec, přes Brno a ještě dál, z čehož už víte, že to musí být až na konec světa. Buďte tu na sebe hodné!